Le marché mondial des smartphones pliants va-t-il changer de mains en 2026 ? Selon des projections de Counterpoint Research publiées le 21 juillet 2026, les ventes mondiales de pliants doivent croître de 21 % sur l’année, une progression portée en grande partie par l’arrivée d’un nouveau constructeur dans le classement : Apple, avec l’iPhone Duo.

Une croissance de 21 %, tirée par le format livre

Counterpoint attribue cette hausse à une demande soutenue pour les pliants « format livre » comme le Galaxy Z Fold8 Ultra ou l’iPhone Duo, ainsi qu’à une concurrence plus vive entre les grandes marques. Dans un rapport antérieur, daté du 12 février 2026 et relayé par GSMArena, le cabinet notait déjà que le marché entrait dans une « phase d’expansion plus durable » après la reprise de 2025, avec une part des pliants au format livre attendue en hausse, de 52 % à 65 % des ventes totales de pliants sur l’année.

Ce rythme de croissance reste toutefois celui d’une catégorie encore marginale : un rapport de Counterpoint daté du 17 mars 2026 rappelait que les pliants ne représentaient que 1,6 % de l’ensemble du marché mondial du smartphone en 2025. Une hausse de 21 % en 2026, aussi nette soit-elle, part donc d’une base réduite.

Samsung recule à 32 %, sans perdre la première place

Premier effet de cette concurrence renforcée : Samsung, qui détenait 40 % du marché mondial des pliants en 2025, ne devrait plus en représenter que 32 % en 2026 selon Counterpoint. La marque coréenne reste malgré tout en tête du classement. Sa gamme Galaxy Z, désormais composée du Fold8 Ultra, du Fold8 et du Flip8, continue de couvrir l’essentiel des segments du format livre et du clapet.

Constructeur Part 2025 Part prévue 2026
Samsung 40 % 32 %
Apple absent du marché 25 %
Huawei non précisée 24 %
Motorola non précisée 8 %
Honor non précisée 3 %

Source : Counterpoint Research, 21 juillet 2026, relayé par BigGo Finance.

Apple s’invite dans le classement, avec une ambition revue à la baisse

Pour sa première année de commercialisation, Apple obtiendrait d’emblée 25 % du marché mondial des pliants, selon Counterpoint. Le cabinet n’a toutefois pas toujours retenu ce chiffre : un rapport daté du 17 mars 2026 anticipait une part de marché de 28 % pour la marque dès son entrée, avant d’être révisé à la baisse dans la publication de juillet. Interrogée par BigGo Finance, Liz Lee, vice-présidente chez Counterpoint Research, résume l’enjeu : « Apple’s participation will elevate overall market awareness ».

En France, l’iPhone Duo sera précommandable à partir du 16 octobre, pour une sortie le 23 octobre. Les chiffres de Counterpoint restent pour l’instant des prévisions : ils ne pourront être confrontés aux ventes réelles qu’une fois l’appareil disponible chez les premiers acheteurs.

Et en France, à quoi ressemble vraiment ce marché ?

Counterpoint ne publie pas de ventilation propre au marché français, seulement des parts mondiales. Or ces deux échelles ne se lisent pas de la même façon. Les 24 % attribués à Huawei à l’échelle mondiale s’expliquent en bonne partie par son marché domestique chinois : en France, ses pliants comme le Mate X7 ou le Mate XT Ultimate Design se vendent sans les services Google ni la 5G, une conséquence des sanctions américaines qui limite mécaniquement leur audience auprès des acheteurs français. À l’inverse, Motorola (8 % dans le monde) et Honor (3 %) occupent une place plus visible dans le catalogue haut de gamme vendu en France que ne le suggèrent leurs parts mondiales, avec des gammes Razr et Magic V complètes, du clapet au format livre.

Pour Samsung et Apple, les deux échelles se recoupent davantage : les deux marques sont solidement implantées en France, avec un réseau de distribution comparable à celui des smartphones classiques, ce qui rapproche leur poids mondial de leur présence réelle dans les rayons français.

Ce que ces chiffres changent pour un achat

Une part de marché mondiale ne dit rien de la disponibilité, du prix ou du suivi logiciel d’un modèle précis en France. Trois points à garder en tête avant de choisir un pliant sur la seule foi d’un classement :

  • la disponibilité locale : un constructeur puissant dans le monde, comme Huawei, peut rester marginal en France pour des raisons propres au marché français (absence de Google, de 5G) ;
  • le calendrier : les 25 % prêtés à Apple restent une prévision tant que l’iPhone Duo n’est pas sorti, le 23 octobre ;
  • le prix de lancement réellement pratiqué en France, seul chiffre qui doit peser dans une décision d’achat, plutôt que la position d’une marque dans un classement mondial.

Rendez-vous le 23 octobre, date de sortie de l’iPhone Duo, pour voir si les premières ventes confirment les projections de Counterpoint.